V zgodovini je imelo ličenje statusni in simbolni pomen. Ličili so se pretežno višji družbeni sloji. V 20. stoletju se je z razcvetom filmske in televizijske industrije povzdignila tudi kozmetična industrija. Ličenje je bilo nekaj, s čimer si lahko dosegel lepotni ideal, popoln videz. Danes ni prav nič drugače. Iz svoje dane zunanjosti želimo narediti najboljše, kar je mogoče. Ličenje je večini žensk vsakdanje opravilo in je tako rekoč rutina. Preko oglasov in medijsko izpostavljenih oseb zlahka sledimo trendom, ki narekujejo ličenje. Zdaj smo že navajeni, da se v nekakšnih ciklih trendi ličenja vračajo. Lahko bi rekli, da je pri ličenju modno vse, le prilagoditi ga je potrebno posamezni osebi in namenu. Zato naj bi bilo dnevno ličenje bolj diskretno, manj intenzivno, v pastelnih barvah in nanosi naj bodo enoslojni. S takšnim ličenjem dosežemo naravni videz.

Popolno nasprotje je nočno ličenje. Odtenki so močnejši in priporočljivo je, da poudarimo oči ali ustnice, nikakor pa ne obojega. Nanosi so lahko večslojni in intenzivni. Ličenje največkrat opravimo kar sami. Ob posebnih priložnostih, kot je poroka, maturantski ples ali kaka druga svečana priložnost pa se prepustimo strokovnim rokam vizažista. Ta nam je lahko v veliko pomoč, ker iz izkušenj in znanj, izbere najboljše ličenje za nas. V prvi vrsti bo ličenje prilagodil tipu kože, saj bo s tem dosežena večja obstojnost. Izbira podlage je ključnega pomena. Poleg tipa kože je pomembna tudi osebnost in seveda tudi želje vsake posameznice. S pravo izbiro bo izpostavil najboljše lastnosti obraza. S pravo izbiro ličil bodo ta obstojna cel dan in lahko nam zagotovi, da bomo izgledale čudovito do poznih večernih oz. zgodnjih jutranjih ur. Z različnimi tehnikami nanosa nam lahko popolnoma prekrije različne pomanjkljivosti ali vidna znamenja na koži (mozolje, akne, brazgotine, materina znamenja, itd.).